专业展会知识 观众贵在精而不在多
日期：2016-06-23 / 人气： / 来源：
在欧洲，展会数据要由德国会展统计数据自愿控制组织（FKM）来审核几乎是理所当然的。但是，目前FKM并不打算在中国系统地推广其展会标准，支持那些希望对其所办展会进行评审的组织和协会。慕尼黑国际博览集团已登记将包括中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会交付FKM审核。这是慕尼黑国际博览集团首次审核其在海外举办的展会。
按照国际惯例，专业展会并不是以参观者数量的多寡取胜。目前，展览会评估与认证在国内还属于空白。然而，对参展商而言，展会评估的结果可以使参展商在同一行业不同的展会之间以及展会与其他营销手段之间的选择提供参考依据。对观众而言，同样为观众，尤其是专业观众选择参观不同的展览会提供客观的标准；对展会主办者而言，为打造品牌展会以及更好的改进对参展商及观众的服务提供客观的依据。
严格的观众定义是精确统计的前提
德国被誉为展会搭建王国，在展会的各个方面都已有一套相当成熟的做法。就观众的定义及会展统计问题，德国会展统计数据自愿控制组织（ＦＫＭ）主席兼慕尼黑国际博览集团首席执行官胡明峰先生介绍说，购票入场或是在观众登记处登记了姓名和联系地址的人都被称为观众。记者、展商、馆内服务人员和没有登记的嘉宾不算在观众之列。这个行规在欧洲普遍通用。
对中国来说，展会在中期建立一个全国性的审核系统是很必要的，因为目前中国的展会组织者使用的统计标准五花八门。展会对展商、观众和媒体来说，要了解展会真正的规模和影响是十分困难的。展会统计数据的透明化会令整个中国展会市场受益匪浅。然而，一部分展会组织者仍旧抵触这种透明度，他们从自己制定的标准中得利，这是不利于展会统计和评估的普及的。
按照国际惯例，专业展会并不是以参观者数量的多寡取胜。目前，展览会评估与认证在国内还属于空白。然而，对参展商而言，展会评估的结果可以使参展商在同一行业不同的展会之间以及展会与其他营销手段之间的选择提供参考依据。对观众而言，同样为观众，尤其是专业观众选择参观不同的展览会提供客观的标准；对展会主办者而言，为打造品牌展会以及更好的改进对参展商及观众的服务提供客观的依据。
严格的观众定义是精确统计的前提
德国被誉为展会搭建王国，在展会的各个方面都已有一套相当成熟的做法。就观众的定义及会展统计问题，德国会展统计数据自愿控制组织（ＦＫＭ）主席兼慕尼黑国际博览集团首席执行官胡明峰先生介绍说，购票入场或是在观众登记处登记了姓名和联系地址的人都被称为观众。记者、展商、馆内服务人员和没有登记的嘉宾不算在观众之列。这个行规在欧洲普遍通用。
对中国来说，展会在中期建立一个全国性的审核系统是很必要的，因为目前中国的展会组织者使用的统计标准五花八门。展会对展商、观众和媒体来说，要了解展会真正的规模和影响是十分困难的。展会统计数据的透明化会令整个中国展会市场受益匪浅。然而，一部分展会组织者仍旧抵触这种透明度，他们从自己制定的标准中得利，这是不利于展会统计和评估的普及的。
作者：admin
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